🎳 21-T3: Google tiene cara de ganador y el mundo del lujo cada día es más pobre
«Todos nos hemos hecho a nosotros mismos, pero sólo quien ha tenido éxito lo admite» — Earl Nightingale ✍️
👋 ¡Hola! ¿Qué tal estás? Bienvenido a Esto me interesa (💌). Aquí tienes dos efemérides para abrir boca: El 27 de mayo de 1933 se estrenó uno de los cortometrajes más famosos de la historia, "Los tres cerditos" de Disney (🐷) y el 29 de mayo de 1953, Edmund Hillary y Tenzing Norgay se convirtieron en las primeras personas de la historia en coronar la cumbre del Everest (🏔️). ¡Disfruta de la edición! 🥰🤖 Tech Lab
Google ha decidido romper la baraja en su evento estrella: Presenta más de 15 novedades de Inteligencia Artificial Generativa y mete miedo a OpenAI 😶
Aún estoy tratando de digerir el despliegue tecnológico que se ha vivido en el Google I/O 2025. Sin duda uno de los eventos empresariales más importantes del mundo. Hace unos meses, empecé a sentir que Google estaba logrando avanzar muy rápido en el desarrollo de nuevos productos con Inteligencia Artificial Generativa (IA). De hecho, cuando el 25 de marzo presentaron su modelo de razonamiento Gemini 2.5, quedó muy claro que habían acortado mucho las distancias con sus dos grandes rivales: OpenAI y Anthropic. Demostraron que ya tenían entre sus manos un producto a la altura de los mejores. Pero claro, en ese momento las expectativas para su evento más importante del año se dispararon. Todo el mundo esperaba grandes lanzamientos en el Google I/O 2025. Y aún así, han conseguido sorprendernos a todos y asustar aún más a sus rivales directos.
Acompáñame en este recorrido exprés por las mejores novedades presentadas en el Google I/O 2025:
Modelos para la generación de imágenes y vídeo: Actualizaron sus herramientas más potentes. Con Imagen 4 y Veo 3, podemos generar no solo fotografías con un nivel de detalle máximo, sino también vídeos que respetan mejor las físicas de nuestro mundo real y que además añaden sonido a los clips generados. Te dejo este hilo con los vídeos más espectaculares 🤯
Actualización de su modelo más potente: Google Gemini 2.5 Pro. Dieron en la tecla correcta y han doblado su apuesta. Le han añadido una capa de razonamiento extra, Deep Think, para resolver tareas más complejas relacionadas con matemáticas y programación. Claro aspirante a convertirse en el modelo más completo del momento 😶
Aplicación para la creación cinematográfica con IA: Google presentó Flow, una plataforma orientada a la creación visual. Aquí unifica sus modelos Imagen 4, Veo 3 y Gemini. Es la gran apuesta de Google para construir una gran plataforma para creadores de contenido multimedia 🎨
Revolución en el mercado de las búsquedas con AI Mode: Google por fin se atreve a revolucionar su propio negocio estrella. Integrará de manera mucho más directa las búsquedas con IA, te ayudará a impulsar tus compras online y será una feature nativa en Google Chrome. Tiene buena pinta el “AI Mode”. ¿Conseguirán dominar este terreno sin perder parte de su negocio? 🤔
¿El fin de las barreras comunicativas? Google Beam reinventa el futuro de las experiencias virtuales y Google Meets doblará las videollamadas automáticamente. Cuando tu compañero de trabajo de Londres te hable en inglés, tú le escucharás en castellano y cuando tú le contestes en castellano, él te escuchará en inglés. La demo es brutal 🤭
Ahora sí es el momento: Google desempolva sus proyectos de gafas de realidad mixta y lanza el Project Aura. Por fin un producto con nombre que mola. Google es el amo y señor de la plataforma Android XR y espera poder desarrollar las mejores gafas inteligentes del mercado. Tienen muy buena pinta y la integración de Gemini parece perfecta. Meta tiene mucha competencia 😎
¿Qué te han parecido? ¿Tienes clara tu favorita? Lo siento mucho, ¡pero esta semana tienes muchos debes! Estamos viviendo tiempos maravillosos para frikis 🤓
Enlace de interés:
📊 Esto me interesa
El mercado del lujo antes era un símbolo de exclusividad y la máxima excelencia, pero ahora los precios suben y la calidad se hunde 📉
Toni Segarra es uno de los mayores referentes mundiales sobre marketing y publicidad. Le admiro muchísimo, me encanta escucharle y él siempre defiende esta idea: En el mercado del lujo es donde se encuentra la representación más real de lo que significa una marca. ¿Por qué un bolso de Louis Vuitton cuesta 3.000€? ¿Por qué hay personas que pagan 15.000€ por un Rolex Daytona? Las marcas de lujo son capaces de crear valor más allá de lo tangible. Representan algo y tú quieres formar parte de eso. Pero el mercado del lujo está en plena metamorfosis, las redes sociales han cambiado las reglas del juego. Este artículo de Katharine K. Zarrella en el New York Times lo narra a la perfección: “Precios obscenos, calidad en declive: El lujo entra en la espiral de la muerte”. Vamos a intentar entender qué está pasando en este mercado tan presuntamente “elitista” 🔎
Históricamente, las grandes marcas de lujo representaban no solo un ideal de estatus, sino también la máxima calidad posible y el valor único de la artesanía. Sin embargo, en los últimos años parece que la industria del lujo se está desvirtuando y se va convirtiendo poco a poco en una sombra de lo que llegó a significar en sus tiempos de gloria. Antes las marcas de lujo se distinguían por su exclusividad, ahora son accesibles casi universalmente. Sus productos son omnipresentes en redes sociales. Sus ventas se han multiplicado por las tiendas online y las outlets. Las falsificaciones siguen proliferando, pero ahora ya no están tan mal vistas porque son de “altísima calidad”: Algunas imitaciones (Superclone) de Rolex se venden por más de 2.000 dólares. La exclusividad es la esencia original del lujo y está empezando a desgastarse.
Esta transformación se ha acelerado en los últimos años por la irrupción de las redes sociales. La cultura digital y muchos influencers han promovido la idea de exhibir bienes ostentosos abiertamente. Entendamos la importancia de este cambio. Artículos que antes eran símbolos de privilegio, ahora se exhiben rutinariamente en Instagram y TikTok. Esto genera una demanda artificialmente inflada y crea la percepción pública de que el lujo es una simple ostentación superficial más. La explosión de plataformas digitales para “financiar” el pago diferido de tus compras también ha provocado que los productos de lujo pierdan esa mística de inalcanzable. El valor de marcas como Balenciaga, Ferrari o Patek Philippe se simplifica. Ya no son exclusivas, son un vehículo más con el que “fardar” delante de grandes audiencias.
¿Cómo han reaccionado las marcas de lujo? Subiendo los precios. Marcas emblemáticas como Prada, Gucci, Louis Vuitton y Chanel han elevado sus precios entre un 75% y más del 100% en los últimos años. Pero curiosamente, los consumidores se quejan más de problemas de calidad, durabilidad y acabados. Una combinación muy peligrosa para cualquier mercado: precios ascendentes, calidades descendentes. ¿Efecto? Fuerte caída del mercado del lujo en términos económicos y sobre todo en percepción pública. Algunos grandes conglomerados como LVMH, Kering y Richemont están pasando un mal momento.
Pero, ¿cómo corriges la situación? Algunas marcas han probado a bajar los precios de sus productos y a distribuirlos en tiendas outlet. Pero esta estrategia agrava su crisis de marca porque deteriora el prestigio del producto de lujo y le resta valor percibido. Comprar un bien de lujo con un descuento del 50% contradice su propio significado. De hecho, tradicionalmente, las grandes marcas de lujo prefieren destruir sus productos excedentes antes que venderlos a un precio rebajado.
El lujo como industria y concepto está sufriendo una gran crisis existencial derivada del abandono de los principios artesanales, la adopción de estrategias comerciales cortoplacistas y la pérdida generalizada del respeto hacia el consumidor. Pero lamentablemente esto representa un problema cultural mucho más profundo. Estamos construyendo una sociedad donde la búsqueda (superficial) de validación instantánea está por encima de la calidad y la autenticidad de los productos que compras. La ostentación vacía sigue abriéndose paso y las marcas de lujo se pueden estar llenando los bolsillos a la vez que cavan su propia tumba. Veremos hacia donde nos lleva esta espiral de la muerte ⌛
Enlace de interés:
📷 Portada de la semana
Cada vez vamos más rápido. Estamos viviendo unos avances tecnológicos brutales y apenas tenemos tiempo suficiente para sentarnos y entender lo que está pasando. Me considero un friki de todo este mundo y aún así siento que ya no puedo estar tan al día como me gustaría. ¿Me estoy haciendo mayor, la vida adulta te quita este tipo de cosas o es que este ritmo es imposible de seguir? No lo sé, dímelo tú. Sólo sé que aunque no nos demos cuenta, la robótica humanoide sigue dando pasos. Tesla ha presentado cosas muy chulas en las última semanas. Esta fotografía parece sacada del plató de grabación de “Yo, robot”. ¿Encontrará Will Smith al que se puede saltar las tres leyes de la robótica? 🤭
Enlace de interés:
📽️ Rincón de pensar
Por culpa de Google ya no me puedo creer lo que ven mis ojos, Sam Altman y Jony Ive por fin confirman su unión y cómo Donald Trump se convirtió en una celebrity 💸
Creo sinceramente que la conferencia Google I/O 2025 ha sido histórica. La recordaremos sobre todo por el anuncio del modelo de generación de vídeo “Veo 3”. Pasan los años y a Google le sigue costando encontrar buenos nombres para sus productos. Por primera vez, una Inteligencia Artificial Generativa nos puede hacer dudar constantemente de lo que ven nuestros propios ojos. ¿Casos de uso creativos? Muchísimos, es una democratización radical para la generación de contenidos. ¿Riesgos? Más aún. Te recomiendo este vídeo de Carlos Santana para entender mejor la revolución que supone la llegada de Veo 3 📺
Qué recuerdos: En Esto me interesa (enero de 2024) ya hablamos del proyecto personal de Jony Ive para desarrollar el dispositivo perfecto para los modelos de Inteligencia Artificial Generativa. No le ha ido mal: “OpenAI compra la empresa de dispositivos de Jony Ive por $6.500 millones: el diseñador del iPhone original se alía con Altman”. Muy bonito el mensaje de presentación que han preparado, me ha gustado mucho. Eso sí, en apenas 2 semanas OpenAI ha movilizado casi 10.000 millones de dólares para comprar dos empresas: io y Windsurf. Estamos viviendo una segunda carrera espacial… 🧑🚀
Súper interesante este vídeo de Lord Draugr. A veces nos obsesionamos con el presente y la memoria a corto plazo nos juega malas pasadas. Nos olvidamos de que Donald Trump no es político de nacimiento. Su vida es mucho más movida y tiene grandes historias detrás. Su padre, Fred Trump, nació en el Bronx de Nueva York en 1905 y es la pieza clave para entender todo el desarrollo de su hijo. ¿Cómo se convirtió Donald Trump en un empresario de éxito? ¿Cuales son sus sombras? Te guste o no, merece la pena pararse a entender el recorrido de una de las personalidades más influyentes de nuestra época🍿
🏆 ¿Qué sección te ha gustado más esta semana?
Quiero que sepas que tu opinión me importa mucho. Votando en esta encuesta me ayudas a saber que secciones gustan más y cómo mejorar el contenido de la Newsletter. Juntos la llevaremos a otro nivel, ¡muchas gracias y feliz semana! 💙
Como siempre, después de tus artículos me quedo estupefacta 😶. El doblaje en Google Meets me acaba de dejar frita: ¡¿es el fin de los servicios de interpretación simultánea?! ¡¿Los profes de idiomas ya no vamos a ser necesarios?! ¡¿Cuál es el futuro del cine y la series?!
Con respecto a los bienes de lujo, nunca he entendido que un bolso cueste 3000€ y que encima sea de plástico; entiendo lo de la exclusividad y la identificación con lo que representa la marca, pero como no me va el rollo, al final su propia estrategia les está explotando en la cara. Más caro no significa mayor calidad en todos los casos: en este caso, representa un estatus completamente irreal y absurdo sobre el que se fundamenta la maquinaria capitalista.
No te sientas mal if you can't keep up, lo dices tú mismo: todo va demasiado rápido. Ni siquiera da tiempo de valorar o asumir todos estos cambios tecnológicos. Da vértigo. Ya ni hablemos del
¿Has visto la película The Apprentice sobre los primeros años de Donald Trump? Te la recomiendo muchísimo.
¡Genial como siempre Iker!