🍐 25-24: Lo que la publicidad dice de nosotros y el alzhéimer digital que se propaga en China
«No hay genio sin un toque de locura» — Lord Byron🦇
🤖 Tech Lab
Acertar con el lanzamiento de un producto no es fácil y el último anuncio publicitario de Apple puede dar fe de ello 🍏
Hay que aprender a parar el tiempo y renunciar de vez en cuando a la rigurosa actualidad. Todo el mundo está hablando de Apple Intelligence y del acuerdo de colaboración con OpenAI. Me vas a permitir dejarlo en la nevera una semana, que repose y lo hablamos con calma cuando todo esté más claro. Hoy quiero hablar del poder que tienen los lanzamientos y los anuncios. Apple presentó hace poco el nuevo iPad Pro y una de sus principales novedades fue su grosor: 5 milímetros. Las redes sociales se burlaron del lanzamiento, una ¿mejora? de producto que nadie les había pedido. Entonces Apple se enfrentó a un gran reto, ¿cómo convierto este producto en algo sexy? Y lanzaron “Crush!”, un anuncio publicitario que si no has visto te pido que veas para entender la polémica que ha generado.
Muchos se lo han tomado como una oda a la destrucción de la creatividad humana y su artesanía. Una metáfora de como la tecnología está aplastando nuestra creatividad más pura. Y últimamente el horno no está para bollos con ese tema. Apple ha tenido que disculparse públicamente y ha decidido no emitir el anuncio en televisión. Me ha gustado mucho esta forma de interpretar la situación: ¿los anuncios son un reflejo de nuestra sociedad en un determinado momento? “Crush!” no presenta ningún uso humano del iPad y refleja una desconexión entre la tecnología y las verdaderas necesidades creativas de las personas. Da que pensar. Lo que no va a cambiar nunca es la rapidez con la que la competencia se aprovecha de estos deslices. Samsung ha respondido con su propio anuncio, titulado “#UnCrush” y dedicado a nuestra faceta más humana 🎨
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📊 Esto me interesa
Gran parte de nuestra historia ha perdurado siempre gracias a los libros… Ahora lo hace gracias a Internet y China está echando a perder la suya, ¿por qué? 💻
Nuestra realidad occidental a menudo nos aísla y nos impide entender que más allá de nuestro día a día existen modelos muy diferentes en otras partes del mundo. Sin ir más lejos, los usuarios de internet en China viven en un universo paralelo donde plataformas globales como Google, Youtube y Facebook están totalmente prohibidas. Una de las aplicaciones más populares en China es WeChat y de ahí nace la publicación viral que ha despertado mucho interés en las últimas semanas: “Nuestra memoria colectiva está desapareciendo”. ¿Por qué? ¿A qué se refieren? Resulta que casi toda la información publicada entre 1995 y 2005 en portales de noticias chinos, blogs y redes sociales ha desaparecido. Vayamos al grano.
Todo empezó con un inocente experimento de búsquedas web con el principal motor de búsqueda de China, Baidu. Ahí observaron que personajes tan famosos como Jack Ma apenas devolvían resultados. Lo mismo ocurría con eventos históricos como el terremoto de Sichuan en 2008… Muy pocos resultados y la mayoría de fuentes oficiales del gobierno. Está desapareciendo muchísimo contenido de la historia reciente de China, estamos viviendo una gran contracción del internet chino y cada vez hay menos contenido en idioma chino en la web global. Ya sabes que yo me entiendo mejor con datos, así que aquí los tienes: en 2023, casi 4 millones de sitios web en China frente a los más de 5 millones de 2017.
Este fenómeno cobra mayor dimensión si tenemos en cuenta que China tiene mil millones de usuarios de internet, casi una quinta parte de la población mundial en línea. ¿Qué crees que está detrás de esto? Los medios apuntan a la censura bajo el liderazgo de Xi Jinping, que se ha traducido en un aumento de la presión sobre las plataformas online para eliminar contenido políticamente “sensible”. Este miedo ha llevado a la sobrecensura de muchos medios y a dejar de archivar contenido antiguo. No solo se están borrando voces críticas, sino también partes importantes de la memoria cultural y social del país. El riesgo latente detrás de este fenómeno es la manipulación de la historia del país y ya han surgido proyectos como Greatfire.org y China Digital Times para intentar preservar la memoria digital de China. ¿Se está quemando la biblioteca de Alejandría? 📚
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📷 Portada de la semana
4º lanzamiento del Starship. Elon Musk está de celebración, SpaceX ha completado su misión más exitosa hasta la fecha. Vamos a intentar entenderlo. El cohete más potente del mundo está compuesto por dos elementos principales: el Booster 11 y el Ship 29. El primero ha conseguido amerizar de pie y de una pieza en el Golfo de México y el segundo también, pero en el océano Índico y con daños importantes. Hito sin precedentes. Musk ya bromea sobre como publicitará los primeros billetes a Marte: «Es peligroso, hay mucha gente en poco espacio, es incómodo y puede que mueras, pero… ¿quién se apunta?» 🚀
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📽️ El rincón de pensar
GameStop vuelve a estar de moda, la experiencia de comer en el mejor restaurante del mundo y cómo me informé para las elecciones europeas 📩
Juan Ramón Rallo ha dedicado un monográfico al regreso de Roaring Kitty (Keith Gill) y el fenómeno de GameStop. En 2021, este peculiar personaje creó a través de las redes sociales un movimiento popular para revalorizar la cotización de la cadena de tiendas de videojuegos que estaba siendo apresada por inversores que apostaban en su contra. Me gustó mucho la película que narra esta historia: “Golpe a Wall Street / Dumb Money” y ahora estamos inmersos en el segundo episodio: “GameStop sube hasta un 118% tras volver a la acción uno de los impulsores de la fiebre de las acciones meme“. ¿Qué está pasando realmente? 📈
El restaurante barcelonés ‘Disfrutar’ ha sido elegido como el mejor del mundo. La vida está llena de casualidades y hace unas semanas Ibai Llanos subió un “reportaje” de su experiencia única en este templo de la gastronomía. Muy interesante poder ver el micro-universo que son capaces de generar en torno a la mesa. Una experiencia de más de cinco horas que a menudo te puede enseñar más de marketing y producto que de cocina, ¿qué opinas? 🍳
En las pasadas “Elecciones europeas de 2024” me encontré frente a una frustración que no vi venir: la dificultad para encontrar información de calidad accesible con la que poder razonar mi voto. Ya no te servirá de mucho, pero como la política es cíclica e irremediablemente volveremos a las urnas en unos años, te comparto el medio que me abrió el camino para entender la dinámica del parlamento europeo: “EU Made Simple”. No te olvides de que tengo 27 años y que pertenezco a esa generación que tiene Youtube como un medio de información prioritario 😉
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La contracción de Internet en China es muy del Ministerio de la Verdad de 1984… y como decía Santayana “aquellos que no conocen, su historia, están condenados a repetirla”. Me dejas pensando… Gracias!